為進(jìn)一步規(guī)范保健食品市場，保障消費(fèi)者權(quán)益，國家市場監(jiān)管總局于2023年7月發(fā)布《保健食品警示語新規(guī)》，明確要求自2024年1月1日起，所有保健食品必須在包裝及廣告中醒目標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。這一新規(guī)的出臺，旨在強(qiáng)化對保健食品宣傳行為的監(jiān)管，防止虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，促進(jìn)市場健康有序發(fā)展。

新規(guī)強(qiáng)調(diào)，警示語應(yīng)采用黑體字印刷，位置需位于產(chǎn)品包裝主要展示面，且字體大小不得小于相應(yīng)區(qū)域內(nèi)最大字體的四分之一。對于線上銷售平臺，也需在商品詳情頁顯著位置標(biāo)注相同內(nèi)容。監(jiān)管部門將定期開展專項(xiàng)檢查，對未按規(guī)定標(biāo)注的企業(yè)依法處以警告、罰款甚至停產(chǎn)停業(yè)等處罰。

近年來，部分商家利用消費(fèi)者對健康的需求，夸大保健食品功效，甚至暗示其具有疾病治療作用，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆保健食品與藥品的區(qū)別，延誤正規(guī)治療。新規(guī)的實(shí)施將有效遏制此類亂象，幫助消費(fèi)者清晰識別產(chǎn)品屬性，避免因信息不對稱而蒙受損失。同時(shí)，新規(guī)也提醒公眾：保健食品僅具調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用，不能替代藥物，如有疾病應(yīng)及時(shí)就醫(yī)。

專家指出，新規(guī)的落地不僅是對企業(yè)責(zé)任的強(qiáng)化，更是對消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)的有力保障。建議消費(fèi)者在購買保健食品時(shí)，仔細(xì)查看包裝標(biāo)識，理性看待產(chǎn)品功效，并通過正規(guī)渠道選購。隨著新規(guī)的實(shí)施，保健食品行業(yè)有望迎來更透明、規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，為公眾健康構(gòu)建更堅(jiān)實(shí)的防線。